« Pour moi, la photographie, avant d’être une image, est une pratique. L’image n’en est qu’une conséquence presque résiduelle. Le motif est chimérique. La pratique devient le but légitime du travail. » (Alain Bublex)

Alors qu’il travaillait sur un projet d’appareils photographiques, Alain Bublex réalise qu’au lieu de dessiner les objets, il se concentrait en réalité sur leur usage. L’aboutissement de cette réflexion a donné lieu à un schéma (The Camera as Projected, 1998) décrivant un appareil photo ne prenant pas de photos.
Un objet apparemment absurde, mais qui, pourtant, fait écho à l’une des caractéristiques essentielles de la pratique de la photographie de l’artiste : « un appareil à voir le monde, un objet paradoxal qui permet de capter sur un écran une image du site de la prise de vue sans pouvoir en conserver la trace ».
En 2002, en co-production avec le Artsonje Center de Séoul, à l’occasion de l’exposition « Less Ordinary », Alain Bublex tente de poursuivre cette étude avec le grand groupe industriel du secteur, Samsung Technwin. Il réalise les plans de cette machine à « prendre conscience du monde » et en produit une maquette (le mok up). L’idée n’était pas alors de parvenir à une éventuelle commercialisation, mais plutôt d’entraîner un industriel dans l’étude d’un objet qui ne servait apparemment à rien.
Rêvant d’« une entreprise qui pourrait enfin fabriquer un objet qui produise du sens mais aucun service », Alain Bublex reprend les codes d’un « show room » en présentant l’Awarness Box sur un socle high-tech et dans des caissons lumineux....Mais en privilégiant comme à son habitude un mode de présentation poétique plutôt que strictement commercial, plongeant le Project Room dans une atmosphère de pénombre et de mélancolie.

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“For me, photography is more the act of taking pictures than being a medium for providing a photographic image. The photographic image is almost a residual consequence of photography. The motif is chimeric. The act of taking pictures becomes the legitimate aim of the work.” (Alain Bublex)

While working on a project with still cameras, Alain Bublex realised that instead of drawing objects, he was focusing on their use. This reflection led to a diagram (The Camera as Projected, 1998) describing a camera that does not record images. An object which seems absurd but that could however resonate with one of the main features of the artist’s practice of photography: «a camera to see the world, a paradoxical object which can capture an image of the photograph’s location on a screen without being able to record it”.
In 2002, on the occasion of the exhibition “Less Ordinary”, Alain Bublex attempted to follow this thought with one of the industry’s largest manufacturing group Samsung Techwin, in coproduction with Seoul’s Artsonje Center. He made the blueprint of this machine “to heighten our awareness of the world” and produced a mock-up. His idea was not to possibly market the product but rather to involve a manufacturer in the study of an object with no apparent use.
Dreaming of «a company that would at last be able to make a meaningful object which does not provide a service», Alain Bublex uses show room codes by presenting the Awareness Box with a high-tech pedestal and light-boxes. Yet as is his wont, he gives pride of place to a more poetic than strictly commercial mode of representation by bathing the Project Room in semi-darkness and melancholy